Studio idîle / Gina di Orio :
Lorsque le Groupe Chessé nous contacte, il y a urgence ! Le nom initial imaginé ne peut pas être utilisé pour ce 1er foodhall nantais, il faut un autre nom. Nous nous sommes inspirés de l’histoire des halles Alstom, où les matériaux s'entrechoquaient et entraient en fusion, et de tout l’imaginaire que convoque une île. Sur les plans, nous avions aussi remarqué ce bar cuivré qui semblait déborder comme une masse organique... de la lave ? Un volcan ? Car, une île sans volcan n’est pas vraiment une île, et ce lieu allait devenir son point chaud savoureux. Magmaa est ainsi né avec ses deux « a » en référence au type de lave hawaïen ‘‘ʻaʻā’’, de la lave fluide et rugueuse. Ce nom a inspiré l’univers éditorial de ce lieu vibrant où fusionnent les cuisines du monde.
‍
Super Terrain : Avant même que le nom soit défini, l’idée construite avec les designers du Collectif Vous était de proposer une aventure aux visiteurs du food hall. Puisque les kiosques proposeront des cuisines venant des quatre coins du globe, l’identité doit être bouillonnante, colorée, tout en invitant au voyage et à l’exploration de différentes saveurs. Nous avons commencé par créer une collection de patch/écusson en puisant dans ces formes vernaculaires que l’on retrouve sur les sacs des travellers.
On les retrouve au-dessus de chaque kiosque, floqués sur des tissus de couleur retro-éclairés évoquant les tentes d’une expédition au cœur des montagnes. On retrouve des évocations de volcans dans ces écussons mais aussi dans la typographie qui construit le typogramme de Magmaa. Les lettres y jouent de leurs rondeurs pour contrebalancer le côté explosif des effusions de lave, et ainsi appuyer l’esprit du lieu : gourmand et bouillonnant !

Collectif VOUS : Les rues de l’île de Nantes s’arpentent. Telles des vallées taillées par les flux entre de rugueux sommets alpins culminant jusqu’à R+6 majoritairement faits de béton et d’acier, on y progresse avec une certaine dose d’aventure, dans le brouillard de la Loire. Un paysage gris et froid dans lequel nous avons imaginé une halte chaleureuse, une pause bienvenue au cœur de cette expédition à travers l’urbanité hostile. Un endroit où se reposer, boire et manger sur de grandes tables en bois, des caisses d’expédition en aluminium, du mobilier technique «outdoor» et d’imposants rondins de bois.