Arnaud : Askip a été fondé comme une galerie d'art, une laverie et un café associatif, situé en bas de l'École des Beaux-Arts de Nantes, par Pauline Gompertz, Louise Guerraud, et Jo LlCool.

tant proche d'eux et connaissant bien leur volonté de développer un lieu hybride dédié à l'art contemporain, à la musique, mais aussi un lieu de vie pour les étudiants de l'École des Beaux-Arts, ils m'ont naturellement proposé de travailler sur l'identité visuelle de leur projet.

Les trois fondateurs sont venus à moi avec un nom : Askip, qui constituait déjà à lui seul une idée graphique, puisqu'il s'agissait d'un détournement de la célèbre marque de lessive Skip. J'ai immédiatement pensé à l'univers de certains flyers de free parties des années 90, qui détournaient souvent des logos de marques de grande distribution pour promouvoir leurs soirées, ainsi qu'à l'imaginaire visuel fort qui se dégage des laveries.

Un des objets qui revenait beaucoup dans mon esprit était l'usage des tableaux indiquant les prix dans les cafés et bistrots. J'ai été à plusieurs reprises séduit par l'impact de certaines écritures pour afficher le prix du plat du jour. Mon choix s'est donc porté sur la Van Dijk, une typographie script facilement reconnaissable, qui reflète pour moi la spontanéité d'un café associatif et dont le mouvement me rappelait un coup de raclette sur une vitre.

Je voulais aussi utiliser un système graphique simple, afin qu'il puisse être réutilisé par les membres de l'association une fois mon travail terminé et qu'il puisse s'adapter aux différentes esthétiques des artistes passant par le lieu. Le vide a donc pris une place importante dans les visuels, pour rester en cohérence avec l'espace blanc et transparent qui caractérise le lieu.

Le travail sur le logo s'est révélé finalement assez simple, cherchant à se rapprocher légèrement du logo de la marque Skip, tout en y ajoutant une touche personnelle : l'étoile, comme un gage de qualité des propositions singulières du lieu !